街头时尚已经流行了一段时间了。这一时尚趋势包括来自 Nike、Adidas、Superdry、Supreme 等流行街头服饰品牌的超大 T 恤、夹克、连帽衫、无檐小便帽、牛仔裤、运动裤和鞋子。
街头服饰基本上是我们在90年代看到的简单时尚的衣服，融合了涂鸦、滑板、嘻哈和冲浪等元素。一开始的舒适和自我表达趋势后来变成了一项价值数十亿美元的业务，如今，我们看到许多顶级品牌将街头服饰趋势融入到他们的系列中。
这一趋势主要针对25岁以下的年轻人。但我们可以看到，30多岁的年轻人也开始采用这种趋势。在游戏和电子竞技人口统计中也可以看到相同的人口统计数据，从而催生了融合游戏和电子竞技的全新街头服饰分支。
品牌很快就注意到了这一趋势，并将游戏和电子竞技主题融入到他们的服装中。耐克是先驱之一，早在 2018 年就发布了 Nike PG-2 Playstation Colourway，去年又发布了受任天堂 64 启发的 Nike Airmax 97 运动鞋。
那么，这些品牌如何将游戏/电竞服装引入东南亚等地区呢？文化集团 (Culture Group) 是众多利用流行文化力量的领先品牌背后的创意和商业力量，其中包括中国的 Riot Games 和东南亚的 Globe Telecom。
我们采访了文化集团的创始人兼总裁迈克尔·帕特特，他创建了一种将品牌与流行文化结合起来的新型营销机构。
游戏原本是人们打发时间的方式，但现在已经演变成一种生活方式。正如帕特特所说，“游戏是全球范围内蓬勃发展的热情，已经从邪教转变为文化”。
“就像摇滚明星和体育英雄在过去引领潮流一样，游戏和电子竞技现在成为创造文化相关性的新平台。时尚和服装是粉丝关注的结果，”他说。
尤其如此，因为休闲游戏玩家可以认出像马里奥和皮卡丘这样的标志性游戏角色，这要归功于他们在媒体上的流行和全球偶像地位。
除了视频游戏之外，价值数十亿美元的电子竞技产业也在时尚产业取得了重大进展，以满足全球大量电子竞技爱好者的需求。
最近，耐克宣布了与英雄联盟世界锦标赛相关的游戏系列。这并不奇怪，因为 Nike 是该赛事的赞助商之一，并将持续到 2022 年。该系列包括 Air Jordan 1 High Zoom CMFT 的特别版本，采用了 LoL 世界冠军奖杯的颜色。
此外，此次合作还诞生了“Good Game”Nike Blazer Mid '77 款式、Air Max 90、Air Force 1 的低帮和高帮版本、Air Max 270 React、Air Max 2X 以及Joyride Dual Run 2。还有一系列“Good Game”T 恤、连帽衫和毛衣。
帕特特表示，虽然过去的游戏玩家在电子游戏中回避自己虚构的身份，但如今的年轻人往往将游戏和电子竞技视为主要的娱乐形式。
“职业游戏是新的全球名人，通常比主流名人具有更多的文化声望。”
因此，想象一下您走在街上，遇到一个穿着刺猬索尼克 T 恤的人。当游戏玩家看到其他人穿着电子游戏服装时，他们之间的团结感可以在彼此之间建立一种不言而喻的联系。
这些服装可能价格昂贵，但帕特特表示，街头服饰和炒作文化已经证明，低价并不是服装下降成功的决定性因素。
“事实上，不利的情况往往是真实的。价格越高，产生的欲望就越多。”
因此，在东南亚，消费者在午夜在商店门前排队，只是为了成为第一批购买商品的人，这并不罕见。
由于人们对街头服饰的兴趣激增，Patent 预测，街头服饰和电子竞技在中国等庞大市场的交叉将带来一个“文化时刻”。
由于中国是全球最大的街头服饰和游戏市场之一，耐克决定首先在中国推出 Good Game 系列也就不足为奇了。事情才刚刚开始升温。
帕特特指出：“游戏和电子竞技是消费者心目中的新战场——预计品牌会争先恐后地吸引具有最大商业影响力的最优秀人才。”
他表示，热潮已经开始，下一阶段将看到游戏中实体物品的产品下降（产品发布）。
“这些‘数字化’的发布将模糊现实世界和虚拟世界的界限，尽管会对品牌和游戏产生真正的经济影响。”
这个概念并不是全新的。三星也开展了类似的活动，为购买三星 Galaxy Note 9 智能手机的《堡垒之夜》玩家提供 Galaxy 皮肤。
因此，品牌在未来采用类似的方法，让消费者可以兑换他们购买的实际产品的游戏版本，这个想法并不是太牵强。那不是很酷吗？
编者注：本文前面的标题错误地指出 Micheal Patent 负责将 Nike Good Game 系列带到东南亚。该错误已得到纠正。
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